Em busca de público jovem, Marc Jacobs lança coleção polissexual

Para atingir público jovem, Marc Jacobs lançou “Heaven”, uma coleção autoproclamada “polissexual”, em referência à atração por múltiplos gêneros ou sexos.

Subversiva, plural e polissexual: é assim que Marc Jacobs concebe sua nova linha de roupas e acessórios. Embora concentre-se na geração mais jovem, a abordagem também dialoga com o passado da marca, fundada na década de 1980 e comprometida com as comunidades LGBTQ.

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HEAVEN. Photo @ryanmcginleystudios @heavn @marcjacobs @avanope
Uma publicação compartilhada por Marc Jacobs (@themarcjacobs) em 9 de Set, 2020 às 10:34 PDT

“’Heaven’ é um mundo dentro do universo de nossa marca”, explica Marc Jacobs em uma nota de intenção. O estilista destaca a relevância da desconstrução de gênero na sociedade atual, mas, ao mesmo tempo, insiste na autenticidade do posicionamento da marca.

A criação inclui uma grande variedade de produtos, entre peças prêt-à-porter, almofadas, tapetes, bichos de pelúcia, cartazes e outros. Marc Jacobs evoca um novo universo com toques juvenis combinados a referências de movimentos alternativos, como grunge e techno, incluindo livros de arte, revistas vintage, fitas VHS e CDs.

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HEAVEN. Introducing a polysexual collection by Marc Jacobs. Heaven draws upon the origins of the Marc Jacobs impulse: subversion, teenage daydreams, alienation nation, queer youth, toxic shock valley girls, candy ravers, apocalypse sugar, psychedelic fantasia, girls who are boys and boys who are girls, those who are neither, negative space, day-glo dystopia, suburban euphoria, and the multifaceted characters who have made up the Marc Jacobs universe for the past 30 years. Heaven centers the D.I.Y. spirit that connects subcultures around the world and recontextualizes them for a new generation. Heaven pays tribute to the films of the new queer pioneer Gregg Araki, the street style microculture of FRUiTS magazine, the plushy sculptures of Mike Kelley, and the shifting identities of Cindy Sherman. The collection’s avatar, a two-headed teddybear, was inspired by an image of longtime Marc Jacobs muse Katie Grand from a 1994 issue of Dazed & Confused, representing the freedom to be multifaceted and the endless romance found in mutating forms. An ode to otherness. The collection, which is priced between $35 and $395 at retail, is an accessible and aspirational gateway into the sprawling and enigmatic omniverse of Marc Jacobs. Heaven exists as collectible tees, longsleeves, hoodies, dresses, knit vests, sweaters, bags, home goods, and accessories. A series of commissioned projects from Marc Jacobs muses and friends is coming soon and will be unveiled via the @HEAVN instagram on a totally f*cked up basis. Let Heaven be your brand of bliss today. @heavn @avanope @marcjacobs
Uma publicação compartilhada por Marc Jacobs (@themarcjacobs) em 9 de Set, 2020 às 4:21 PDT

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“’Heaven se inscreve no espírito do Do It Yourself (DIY), que conecta subculturas em todo o mundo e as recontextualiza para a próxima geração”, afirma o estilista americano.

O logotipo da coleção polissexual de Marc Jacobs não é por acaso: um ursinho de pelúcia de duas cabeças, evocando “a liberdade de assumir suas muitas facetas e romance eterno em suas formas evolutivas”. Ele foi inspirado por uma imagem de Katie Grand, “musa de longa data” de Marc Jacobs, que apareceu em uma edição da revista Dazed & Confused, em 1994.

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